"Product Placement" to jedno z
najmocniejszych narzędzi współczesnego marketingu. Promocja produktów i
usług przekazywana w pomysłowy często zaskakujący sposób przynosi
niesamowite efekty. Mogli się o tym przekonać zimą
producenci samochodów Kia. To właśnie nad jednym z pojazdów tej marki
(Kia Optima) skakał Blake Griffin, wykonując swój finałowy wsad podczas tegorocznego Konkursu Wsadów.
Wybór rekwizytu rzecz jasna nie był przypadkowy. Był to efekt porozumienia południowokoreańskiego koncernu z firmą Excel Sports Management reprezentującą interesy Griffina.
Jeden
z punktów umowy mówił o tym, że jeśli B.G. wygra konkurs (co zrobił) to
współpraca między strona zacieśni się w przyszłości.
Genialny
"product placement" zebrał swoje żniwo niemal natychmiast. Nie wiadomo
dokładnie ile dunk Griffina pomógł sprzedać samochodów ale dzięki
Edmunds.com, portalowi zajmującemu się analizą rynku motoryzacyjnego,
wiemy że potencjalni nabywcy nowych aut, dzień po konkursie byli o 20%
bardziej chętni na kupno samochodu marki Kia w porównaniu ze
statystyczną niedzielą. Jeśli chodzi o zainteresowanie tym konkretnym
modelem, nad którym Blake dunkował, to z wzrosło ono o… 104%.
“Sukces
lub porażka dobrego 'product placementu’ zależy od kontekstu przekazu."
mówi Karl Brauer, analityk Edmunds.com. "Kiedy zobaczyłem Optimę w
czasie konkursu, wiedziałem od razu, że to strzał w dziesiątkę. To był
jeden z najsprytniejszych rodzajów 'product placementu’. Jeśli przekaz
jest bezczelny i nachalny oraz do bólu oczywisty, wtedy to nie zdaje
egzaminu. Natomiast jeśli subtelny, kontekstowy tak jak ten, wtedy się
udaje." – dodał Brauer i dodał, że jego portal Edmunds.com zanotował
tamtej niedzieli 27% wzrost zainteresowania autami marki Kia przy aż 64%
wzroście modelu Kia Optima.
W
2010 roku południowokoreański koncern sprzedał auta na wartość 2
miliardów dolarów. Był to dla nich 55% wzrost w porównaniu z rokiem
2009. Bez względu na to, jak będą wyglądać wyliczenia za rok 2011, Kia
połączyła siły z Blakiem Griffinem, który powoli staje się marketingowym
magnesem.
I teraz już oficjalnie… Kia Optima 2012 i pan Blake Griffin…
1but.pl -> Aż 240 modeli butów do kosza -> Zobacz